作者：匡賢明

　　消費結構升級正在向供給端傳(chuan) 導與(yu) 延伸，家居等傳(chuan) 統行業(ye) 需要做出重大變革。要加大智能化家居產(chan) 品供給，更快發展定製家居，加快以電商為(wei) 重點的家居渠道重建，推動形成新的發展態勢。

　　家居產(chan) 業(ye) 是我國恢複和擴大消費的重點領域。在政策支持、需求回暖共同作用下，今年“五一”假期家居消費市場熱度攀升，綠色智能產(chan) 品消費勢頭良好，潛力逐步釋放。當前我國城鄉(xiang) 居民消費結構正處於(yu) 升級中，消費結構升級的趨勢不變，並且蘊藏著巨大的內(nei) 需潛力。從(cong) 這幾年情況看，消費結構升級正在向供給端傳(chuan) 導與(yu) 延伸，給生產(chan) 端帶來了變革的挑戰，更帶來了投資的巨大機遇。在這個(ge) 背景下，包括家居等在內(nei) 的衣食住行等傳(chuan) 統行業(ye) ，需要加快推動產(chan) 業(ye) 升級。

　　改革開放以來，普通家庭的居住條件發生翻天覆地的變化，“有住”的需求得到解決(jue) 。1978年我國城鎮居民人均居住麵積為(wei) 6.7平方米，到2021年已超過40平方米。在居住麵積不斷擴大的同時，家庭居住條件和環境也得到明顯改善，“住得好”的需求不斷滿足。隨著我國經濟社會(hui) 發展水平的提升，居住這個(ge) 傳(chuan) 統領域也在不斷升級。從(cong) 需求端看，消費者“住得舒心、健康、個(ge) 性”等需求明顯增長，傳(chuan) 統居住被賦予了新的價(jia) 值。例如，在“90後”“00後”等互聯網原住民眼中，智能化已經成為(wei) 家居的基因，不具備個(ge) 性化和智能化的家居是難以想象的。從(cong) 供給端看，適應居住消費的不斷升級進程，家居產(chan) 業(ye) 也麵臨(lin) 著轉型升級的機遇與(yu) 挑戰。傳(chuan) 統家居行業(ye) 的生產(chan) 模式、銷售模式等都需要做出重大變革，需要在家居行業(ye) 深化供給側(ce) 結構性改革，以更多的有效供給滿足不斷增長的有效需求。

　　進一步推動家居產(chan) 業(ye) 高質量發展，需要以數字技術為(wei) 支持，以強化服務為(wei) 重點，推動產(chan) 業(ye) 轉型升級，釋放家居服務需求潛力。

　　第一，適應家居智能化消費需求的增長，明顯加大智能化家居產(chan) 品供給。隨著物聯網、人工智能、雲(yun) 計算等技術多元應用場景向家居滲透，智能家居行業(ye) 成為(wei) 家居領域增長的主要力量。消費者購買(mai) 智能化產(chan) 品，本質是希望得到更多的服務，是商品服務化的體(ti) 現。家居產(chan) 業(ye) 的發展重點就是進一步提升傳(chuan) 統家居產(chan) 品的服務附加值，逐步從(cong) 有形商品轉型成為(wei) 能夠提供安全、便利、綠色等服務供給的平台。

　　第二，適應家庭個(ge) 性化消費需求的趨勢，更快地發展定製家居。定製家居的本質就是滿足家庭個(ge) 性化需求的解決(jue) 方案。過去幾年我國定製家居快速發展，但仍有相當大的發展空間。有數據顯示，我國定製家居行業(ye) 滲透率僅(jin) 為(wei) 30%左右，遠低於(yu) 發達國家60%左右的滲透率。家居企業(ye) 發展的重點，是提升把握消費者需求變化趨勢的能力，提升其個(ge) 性化產(chan) 品設計能力，優(you) 化其生產(chan) 製作工藝流程，重構行業(ye) 生態。

　　第三，適應線上線下相互賦能的趨勢，加快以電商為(wei) 重點的家居渠道重建。隨著電子商務快速發展，“先上網看再進店買(mai) ”和“先進店看再上網買(mai) ”的方式占比已接近一半，成為(wei) 主流方式。但家居行業(ye) 的線上滲透率相對較低，2020年僅(jin) 為(wei) 13.5%，大專(zhuan) 場等傳(chuan) 統模式仍占主體(ti) 。適應新銷售模式的趨勢，需要家居行業(ye) 加快線上發展進程，借鑒服裝、化妝品等行業(ye) 成熟的做法，構建、創新和完善家居線上渠道的生態，深度開發下沉市場以及農(nong) 村市場等。

　　此外，從(cong) 家居產(chan) 業(ye) 的轉型升級趨勢看，隨著我國城鄉(xiang) 居民消費結構的升級，一些所謂的傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 正迎來以服務化為(wei) 重要特征的轉型升級新機遇。關(guan) 鍵是推動產(chan) 業(ye) 、企業(ye) 自身的結構性改革，形成新的產(chan) 業(ye) 模式、新的產(chan) 業(ye) 業(ye) 態，從(cong) 而形成新的發展態勢。由此，可以考慮借鑒《推進家居產(chan) 業(ye) 高質量發展行動方案》的做法，逐個(ge) 出台轉型升級的行動路線，在產(chan) 業(ye) 層麵上把實施擴大內(nei) 需戰略同深化供給側(ce) 結構性改革有機結合起來，夯實高質量發展的基礎。（匡賢明）