新華社貴陽7月11日電題：小村賽辦成全國大賽——貴州鄉(xiang) 村籃球“出圈”一周年觀察

　　新華社記者李麗(li) 、歐甸丘、蔣成、許仕豪

　　苗嶺深處，夜幕初降。黔東(dong) 南州台江縣台盤村，球場上燈火通明，歡呼聲不絕於(yu) 耳。與(yu) 一年前相比，場景同樣熱烈，氛圍同樣歡樂(le) ，但村裏的球場已變成了全國和美鄉(xiang) 村籃球大賽現場。

　　從(cong) 去年7月12日起，台盤村村民自發舉(ju) 辦的“六月六”吃新節籃球賽，因火熱的現場氛圍和接地氣的辦賽風格，迅速火爆全網。

　　順應廣大農(nong) 民群眾(zhong) 對體(ti) 育健身和健康生活的熱切期盼，農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部辦公廳、國家體(ti) 育總局辦公廳6月初聯合發出通知，舉(ju) 辦全國和美鄉(xiang) 村籃球大賽（村BA），助力全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) 、加快建設農(nong) 業(ye) 強國。

　　6月20日，這項賽事在台盤村打響揭幕戰，貴州省黔東(dong) 南州農(nong) 民籃球隊在主場迎戰甘肅省臨(lin) 夏州農(nong) 民籃球隊。金秋十月，大賽總決(jue) 賽也將在台盤村舉(ju) 行。一年之內(nei) ，一個(ge) 小山村自發組織的籃球賽事，催生了一項全國大賽，實屬罕見。

　　“火”在哪裏？

　　讓台盤村火爆“出圈”的三輪賽事發生在去年7月12日至8月9日。台盤村“六月六”吃新節籃球賽、貴州省“美麗(li) 鄉(xiang) 村”籃球聯賽黔東(dong) 南州半決(jue) 賽和佛黔協作美麗(li) 鄉(xiang) 村籃球交流賽期間，場均觀眾(zhong) 超1.5萬(wan) 人；而因場地容量有限，未能進入現場而在外圍徘徊的群眾(zhong) 超1萬(wan) 人。

　　現場的火爆場景，經由短視頻在全網迅速蔓延，最終，三輪鄉(xiang) 村籃球賽全網瀏覽量超10億(yi) 次，並被網友昵稱為(wei) “村BA”。

　　一個(ge) 小山村的籃球賽，“火”在哪兒(er) ？

　　鄉(xiang) 村籃球賽源於(yu) 苗嶺山鄉(xiang) ，與(yu) 當地少數民族文化和悠久的籃球傳(chuan) 統有著密不可分的關(guan) 係。台江縣縣長楊德昭介紹，台江縣民族節慶多，當地有“逢節必比賽、比賽先籃球”的說法。每逢籃球比賽開打，十裏八鄉(xiang) 的村民都會(hui) 蜂擁而來。為(wei) 了參加和觀看籃球比賽，不少外出打工的村民都會(hui) 不遠千裏地趕回家鄉(xiang) 。

　　台盤村有270多戶1100多人，約三分之二村民都打籃球。台盤村村支書(shu) 張壽雙說：“自1936年起，台盤村每年至少舉(ju) 辦一次籃球賽，至今從(cong) 未間斷。家鄉(xiang) 的球賽是一種難舍的鄉(xiang) 愁。”

　　台盤村籃球協會(hui) 會(hui) 長岑江龍以前在外務工，每年都要專(zhuan) 門請假回來舉(ju) 辦籃球賽。去年他索性辭掉工作，回村與(yu) 妻子在球場附近開了一家餐館，每逢村裏有籃球比賽，生意火爆。

　　沒有電子屏幕，沒有商業(ye) 廣告，隻有一塊村委會(hui) 前刷了層塑膠的水泥地，但球場上球員們(men) 全力奔跑、扣籃，看台上球迷們(men) 盡情歡呼、呐喊，讓這場硬件簡陋的籃球比賽“氛圍感拉滿”。在最初被瘋狂轉發的航拍短視頻中，賽場內(nei) 外人山人海，山坡上、屋頂上全是人，樹上、梯子上都“掛”滿觀眾(zhong) 。比賽的火爆、村民的熱情通過極具衝(chong) 擊感的畫麵，感染了天南地北的網友。

　　有的比賽進行到次日淩晨4點，從(cong) 天亮打到天黑，再打到天亮，也鮮有觀眾(zhong) 提前離席，當地稱之為(wei) “天亮文化”。

　　項目有傳(chuan) 統，群眾(zhong) 有激情，是“村BA”最初走紅“出圈”的基礎；而比賽有村味，文化有特色則為(wei) 持續火爆加了一把火。

　　賽事由村民自發舉(ju) 辦，參賽者都是村民，中場休息時，苗家阿哥阿妹獻上的苗族特色歌舞，為(wei) 比賽增添光彩。在今年3月份的“村BA”總決(jue) 賽中，一首用苗語唱的《一生所愛》引發大量互動，在多個(ge) 網絡平台傳(chuan) 唱。

　　比賽獎品是當地黃牛、香羊、香豬等，就連球賽的解說也夾雜了當地方言和苗族語言……黔東(dong) 南州文體(ti) 廣電旅遊局黨(dang) 組書(shu) 記、局長常海認為(wei) ，鄉(xiang) 村籃球賽贏在了接地氣、有特色，濃濃的村趣村味飄蕩在互聯網內(nei) 外。

　　“贏”在哪裏？

　　台盤籃球村賽的成功經驗，被視為(wei) 鄉(xiang) 村體(ti) 育助推鄉(xiang) 村振興(xing) 的“台江樣板”。

　　隨著脫貧攻堅成果進一步鞏固，村民們(men) 生活富足了，對精神文化生活的需求日益增長。台江縣委宣傳(chuan) 部部長潘年景說，台江縣大力統籌銜接城市與(yu) 鄉(xiang) 村，注重“物質富裕”和“精神富足”協調推進。籃球活動已融入到台江百姓的生活日常，不斷激發和滿足人們(men) 對美好生活的向往。

　　在“村BA”拉動下，去年台江縣地區生產(chan) 總值完成44.98億(yi) 元，同比增長9%，增速全省第一。今年3月底，貴州省首屆“美麗(li) 鄉(xiang) 村”籃球聯賽總決(jue) 賽僅(jin) 三天時間，就帶動台盤鄉(xiang) 接待遊客18.19萬(wan) 人次，實現旅遊綜合收入5516萬(wan) 元；今年6月20日在全國和美鄉(xiang) 村籃球大賽揭幕式當天，全鄉(xiang) 旅遊綜合收入突破3500萬(wan) 元。

　　借賽事“出圈”的東(dong) 風，當地農(nong) 特產(chan) 品、民族服飾和特色手工藝品銷售額也接連攀升。台盤村駐村第一書(shu) 記張德說，利用好鄉(xiang) 村籃球賽招牌，以賽助旅、以賽扶產(chan) 、以賽促文，發展壯大村集體(ti) 經濟，加強農(nong) 文體(ti) 旅融合發展，是台盤村正在努力走好的路。

　　現在的台盤村，處處可以看見村民改造、翻新房屋的火熱場麵。台盤村村民楊平貴正著手建設總麵積1000平方米的四層洋房。他說：“我想把樓房做成民宿，沾一點鄉(xiang) 村籃球賽的光。”

　　無論在鄉(xiang) 村籃球賽的未來規劃，還是在鄉(xiang) 村麵貌、產(chan) 業(ye) 發展上，台盤村都堅持讓村民作主。張德說：“台盤村先後召開4次村民代表大會(hui) 對球場改造方案以及未來發展進行討論，相關(guan) 做法得到了80%的村民同意。有事好商量，眾(zhong) 人的事由眾(zhong) 人商量，成為(wei) 台盤村堅持村民主體(ti) 地位的法寶，為(wei) 基層治理提供了一定的啟發。”

　　“村BA”走紅至今，全國各地遊客慕名而來。台江縣民宗局局長王斌認為(wei) ，賽事已從(cong) 當地自娛自樂(le) 的文體(ti) 活動發展成為(wei) 全國各地各族人民共娛共樂(le) 的體(ti) 育盛會(hui) 。“這項火爆的籃球賽事創造了各族群眾(zhong) 共建共享、共事共樂(le) 的平台，而隨著各族遊客一同觀看籃球賽事、欣賞民族歌舞表演、品嚐民族特色美食，中華民族共同體(ti) 意識就在潛移默化中深入人心。”

　　以體(ti) 育搭台，做好“體(ti) 育+”文章，既彰顯出了體(ti) 育的多元功能，更讓“村BA”贏得了多重效應：不僅(jin) 豐(feng) 富了文化生活，拉動了鄉(xiang) 村經濟，還增進了民族團結，促進了基層治理。楊德昭說：“在新一輪鄉(xiang) 村振興(xing) 中，鄉(xiang) 村體(ti) 育不可缺席。”

　　“難”在哪裏？

　　當舉(ju) 辦全國和美鄉(xiang) 村籃球大賽以及總決(jue) 賽落戶台江縣台盤村的消息傳(chuan) 來，台盤村的年輕人沸騰了。但興(xing) 奮之餘(yu) ，也有擔憂。

　　貴州民族大學副教授宗世法表示，“村BA”在全國開打是好事，難在保持“村味”。不少網民就擔憂有些地方會(hui) 由於(yu) 政府幹預過多、資本介入或商業(ye) 炒作而失去鄉(xiang) 土本真。

　　開展全國和美鄉(xiang) 村籃球大賽的通知指出，要秉持“農(nong) 民主體(ti) 、務實簡約、安全有序、農(nong) 趣農(nong) 味”的辦賽原則。宗世法表示，“四項辦賽原則需要貫徹到底，防止變味走樣的風險”。

　　台盤村召開多次村民大會(hui) ，“村BA”要姓“村”，成為(wei) 村民們(men) 共同擁護的一項決(jue) 定。鄉(xiang) 村籃球賽解說員王再貴介紹，在前期鄉(xiang) 村籃球火爆出圈的時候，有很多公司主動上門提供讚助，但要求賽事為(wei) 自己的產(chan) 品打廣告。“這樣的要求過於(yu) 商業(ye) 化，有悖於(yu) 鄉(xiang) 村籃球賽的初衷，因此我們(men) 都婉拒了。”王再貴說。

　　“村BA”火了，流量有了。但讓“流量”變“留量”，讓關(guan) 注變消費，讓“一時火”變“一直火”，並不容易，需要利用“村BA”品牌做好項目招商，在商業(ye) 運作和農(nong) 趣農(nong) 味之間保持平衡，探索農(nong) 體(ti) 文旅融合發展。對此，台江縣常務副縣長王竣坦言，台江縣仍需“把脈”和“支招”，“需要更多相關(guan) 部門和專(zhuan) 家的指導幫助”。

　　辦賽能力、安全保障也是挑戰。

　　對台盤村來說，不僅(jin) 7月15日“六月六”吃新節籃球賽馬上開打，還要迎接10月份的全國和美鄉(xiang) 村籃球大賽總決(jue) 賽，時間並不寬裕。

　　“實話說，有一定壓力，但我們(men) 將盡最大努力，堅持高標準辦賽。”岑江龍說，這次“六月六”吃新節籃球賽，也是對即將到來的全國和美鄉(xiang) 村籃球大賽總決(jue) 賽辦賽能力的檢驗。

　　可以想象，屆時會(hui) 有大量外地遊客，接待和安保將麵臨(lin) 考驗。台江縣提出，要進一步加強賽事組織，做好交通、安保、氣象、醫療、衛生等保障工作，強化風險防範，提高應急管理水平。

　　去年以來，台盤村新增籃球場看台座位10000餘(yu) 個(ge) ，新建停車場1000平方米，流動攤位改造2500平方米，風貌整治牆麵40000平方米。這些天，為(wei) 了迎接即將到來的兩(liang) 項比賽，台盤村村委會(hui) 還發動村民進行環境整治與(yu) 風險隱患排查。“球場周邊、道路兩(liang) 旁、房前屋後等成為(wei) 重點整治區域，力求比賽期間不出安全事故，給球迷和遊客留下一個(ge) 好印象。”岑江龍說。