新華社海口12月5日電題：文體(ti) 旅融合發展引領中國旅遊消費新風尚

　　新華社記者羅江、蔣彤、陳紹華

　　在北京、張家口等北方城市，正值冰雪運動旺季，滑雪愛好者盡情感受雪道上疾馳的心跳。而在中國最南端的島嶼省份海南，衝(chong) 浪愛好者們(men) 競相體(ti) 驗搏擊風浪的刺激。欣賞美景的同時享受運動、體(ti) 驗文化，成為(wei) 時下許多中國消費者的出行選擇。

　　“衝(chong) 浪、劃皮劃艇能與(yu) 大海親(qin) 密接觸。在海南中部山區騎自行車，還能感受獨特的熱帶雨林生態和少數民族風情。”這幾年，來自北京的陳岩每年都到海南旅遊，戶外運動是“必選項”。他說，沉浸式的戶外運動能零距離感受當地生態與(yu) 文化。

　　12月4日在海南博鼇舉(ju) 辦的2023中國企業(ye) 家博鼇論壇文旅體(ti) 融合發展論壇上，與(yu) 會(hui) 嘉賓對中國“文化+體(ti) 育+旅遊”融合發展趨勢進行了交流探討。

　　今年10月發布的《中國戶外運動產(chan) 業(ye) 發展報告（2022-2023）》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野等戶外運動呈現爆發式增長，多個(ge) 領域已恢複甚至超過疫情前的水平。

　　中國知名旅遊平台攜程網的數據顯示，2023年上半年，與(yu) 戶外運動相關(guan) 的訂單量同比增長79%，與(yu) 疫情前的2019年同期相比增長221%。

　　文體(ti) 旅融合加速發展的背後，重大賽事的牽引作用不可忽視。高水平體(ti) 育比賽的舉(ju) 辦，帶動了一些城市旅遊產(chan) 業(ye) 的全方位提升。

　　“2022年北京冬奧會(hui) 的成功舉(ju) 辦，讓‘冷冰雪’引發了‘熱效應’。”北京冬奧會(hui) 組委會(hui) 可持續發展委員會(hui) 副主任趙英剛介紹說，大型體(ti) 育賽事帶動旅遊消費觀念轉變，越來越多人把強身健體(ti) 、參加體(ti) 育鍛煉納入旅遊安排中。

　　在今年的杭州亞(ya) 運會(hui) 中，浙江省紹興(xing) 市柯橋區委常委、宣傳(chuan) 部長任宏亮介紹說，柯橋投資近4億(yi) 元擴建體(ti) 育場館，承辦亞(ya) 運會(hui) 賽事25場，吸引觀眾(zhong) 2.4萬(wan) 餘(yu) 人次。當地還推出以亞(ya) 運會(hui) 為(wei) 主題的文化旅遊係列活動，吸引遊客8.4萬(wan) 人次，帶動文旅消費6600多萬(wan) 元。

　　除了“高大上”的國際賽事，一些“草根”賽事也“觸網出圈”，助力當地成為(wei) 熱門旅遊目的地。

　　貴州省榕江縣是中國最後一批脫貧的貧困縣之一，今年火爆全網的“村超”引來大批客流，也讓當地群眾(zhong) 獲益頗豐(feng) 。比賽期間，全縣農(nong) 特產(chan) 品線上線下銷售額達4.01億(yi) 元；夜間消費收入3.09億(yi) 元，同比增長362.5%。

　　“賽事原汁原味，體(ti) 現了濃鬱的地方特色。”榕江縣委常委、副縣長陳再勳說，“村超”賽事期間，當地還組織145支啦啦隊巡遊，編演侗族大歌、蘆笙舞等115個(ge) 民族歌舞。

　　當前，文體(ti) 旅融合線路為(wei) 遊客提供良好體(ti) 驗的同時，也成為(wei) 帶動當地旅遊市場複蘇、促進經濟發展的重要推動力。

　　“文體(ti) 旅融合發展集聚了文化的魅力、體(ti) 育的活力、旅遊的張力。”原中國國家旅遊局副局長王誌發說，要保持當前文體(ti) 旅消費的熱度，需要持續麵向大眾(zhong) 創新、優(you) 化旅遊產(chan) 品供給。

　　趙英剛認為(wei) ，講好當地曆史和人文故事，提供配套旅遊產(chan) 品，並將體(ti) 育比賽、節慶活動、文體(ti) 表演、展覽展出等有機結合，才能滿足遊客的多元體(ti) 驗需求。