作者：吳寧寧

　　 隨著對傳(chuan) 統文化認同感的加深，國貨“潮品”如雨後春筍般出現在各類消費場景中，成為(wei) 一段時間以來我國消費的一大亮點。國潮熱不斷深入人們(men) 的衣、食、住、行、遊、購、娛，既為(wei) 國貨品牌帶來了難得的機遇，也折射出中國消費者的喜好之變。中央經濟工作會(hui) 議提出，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體(ti) 育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，為(wei) 壯大新型消費指明了路徑。

　　 所謂“國潮”，是具有中華傳(chuan) 統文化特色、民族元素和古典風範並兼具現代氣息的潮流、風格、創意、標識、行為(wei) 和產(chan) 品的代名詞。《2023“新中式”潮流生活數據報告》顯示，2022年，美妝、穿搭、食養(yang) 和家居領域與(yu) “新中式”相結合，穿國潮、吃國潮、用國潮形成潮流。借助國潮熱，不少國貨品牌頻頻爆火“出圈”，成為(wei) 市場的流行風向標，打造出國風流行、國潮湧動、文化產(chan) 品與(yu) 優(you) 秀傳(chuan) 統文化融合的品牌效應。國潮的流行，彰顯著中國製造水平的提升，體(ti) 現出當代中國旺盛的文化創造力。關(guan) 注精神價(jia) 值、喜歡表達的年輕人，成為(wei) 國潮產(chan) 品的重要消費群體(ti) ，他們(men) 更擅長使用社交媒體(ti) 等分享推薦國潮產(chan) 品，為(wei) 國產(chan) 品牌推廣創建了良好的消費生態。

　　 在這一過程中，數字化平台成為(wei) 助力國潮產(chan) 品“出圈”的關(guan) 鍵渠道。華服穿搭、古代樂(le) 器、國風舞蹈等垂直小眾(zhong) 的圈層頻現各視頻網站；紀錄片《如果國寶會(hui) 說話》《我在故宮修文物》、文藝晚會(hui) 《上元千燈會(hui) 》《端午奇妙遊》等國風類節目頻獲點讚，變成熒屏上的“香餑餑”；一些數字化平台深入洞悉用戶需求，從(cong) 搜索內(nei) 容中發現用戶的喜好，探索出不少新玩法，把商業(ye) 元素與(yu) 用戶潛在的購物興(xing) 趣巧妙結合，消費潛能得到有力釋放。在持續創新與(yu) 多元化探索的過程中，國潮產(chan) 品利用數字化手段從(cong) 網紅走向長紅。

　　 不過，對處於(yu) 成長期的相關(guan) 企業(ye) 和品牌而言，仍存在一些亟待解決(jue) 的問題。比如，產(chan) 品質量與(yu) 設計創新不足、品牌數字化建設和營銷推廣方式單一、產(chan) 品文化底蘊欠缺等，在某種程度上影響了有關(guan) 品牌的質量提升。特別是產(chan) 品雷同、品質服務滯後、跟風模仿等“內(nei) 功不足”現象，與(yu) 品牌追求持續效應形成了鮮明反差。

　　 對此，要堅持問題導向，以數字化為(wei) 抓手，立足品牌、企業(ye) 、消費者的多元化角度，采取多種舉(ju) 措，激發國貨品牌發展潛力，最大限度增強其市場競爭(zheng) 力。

　　 從(cong) 品牌層麵看，推進相關(guan) 產(chan) 品的數字化轉型，布局完善5G、千兆光網、物聯網、雲(yun) 計算、人工智能等數字消費基礎設施，吸引更多資本關(guan) 注品牌的創新力量與(yu) 潛在價(jia) 值，采取多樣化的數字手段加強品牌建設與(yu) 技術創新。在充分認識國潮產(chan) 品價(jia) 值的基礎上，科學部署品牌的發展方案，有針對性地強化品牌的文化傳(chuan) 承與(yu) 研究，提高其文化內(nei) 涵。尤其要在品牌的數字化建設層麵下功夫，深耕品牌文化和產(chan) 品質量，創新思維模式，不斷提升品牌的市場競爭(zheng) 力。

　　 從(cong) 企業(ye) 視角看，相關(guan) 企業(ye) 要善於(yu) 運用大數據、區塊鏈、人工智能等技術，加強消費需求的精準數據分析和預測服務，依據不同年齡、不同類型的消費者偏好，優(you) 化國潮產(chan) 品設計，豐(feng) 富產(chan) 品類型，提升產(chan) 品質量，補齊產(chan) 品形式單一的短板，形成既獨特又頗具內(nei) 涵的品牌效應。同時，合理應用算法推薦技術，在捕捉市場需求的基礎上深挖優(you) 秀傳(chuan) 統文化精致元素，將其與(yu) 現代科技相結合，推動製造技術創新和商業(ye) 模式創新，研發具有審美和價(jia) 值雙重意蘊的新品、精品、名品，滿足不同層次的消費需求，贏得市場口碑。

　　 從(cong) 消費者方麵看，國潮品牌要用好新一代數字技術，在銷售渠道、品牌傳(chuan) 播等方麵將線下消費與(yu) 線上消費、物質消費與(yu) 精神消費、產(chan) 品消費與(yu) 服務消費有機融合。擴展諸如雲(yun) 消費、雲(yun) 遊覽等消費場景，給消費者帶來全新的消費體(ti) 驗，營造多元化、個(ge) 性化、圈層化潮流。在數字化、沉浸式體(ti) 驗方麵，充分考慮消費者的心理需求，創新營銷方式，打造視覺效果和風格表達獨樹一幟的國風潮流，持續提升品牌吸引力。