非遺大集買(mai) 年貨、冰雪旅遊節看演出、古文化街花燈夜遊……2024年春節期間，全國各地舉(ju) 辦豐(feng) 富多彩的文化和旅遊活動，營造歡樂(le) 祥和的節日氛圍，展現中國經濟和文化活力的新景象，助力消費市場“熱辣滾燙”。

　　春節期間，文化和旅遊部組織開展包含7大板塊共計25項主體(ti) 活動的“歡歡喜喜過大年”春節主題活動，統籌推進平穩有序的文化和旅遊市場，在保障安全生產(chan) 底線上，有效激發消費潛能，增強消費市場回升勢頭。

　　經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天全國國內(nei) 旅遊出遊4.74億(yi) 人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nei) 遊客出遊總花費6326.87億(yi) 元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年增長7.7%。

　　“近年來，人們(men) 對傳(chuan) 統文化的熱愛日益增長，春節又是最具中國特色的傳(chuan) 統節日，所蘊藏的文化內(nei) 涵給民眾(zhong) 帶來歡樂(le) 的同時，也讓更多人通過這一載體(ti) 感悟到民俗意蘊，滿足了更高層次的精神需求。”浙江大學城市學院文化產(chan) 業(ye) 研究所副教授阮可表示，拉動節日消費，要為(wei) 傳(chuan) 統節日注入更多文化內(nei) 涵，更好滿足節假日期間人民群眾(zhong) 的精神文化需求。

　　當前，各地景區把握文旅消費新趨勢，用優(you) 質文化和旅遊產(chan) 品供給，滿足人民群眾(zhong) 多元化需求。重慶磁器口古鎮和洪崖洞人流如織，春節攝影作品展、巴蜀古代珍藏展等特色活動在全市各區縣景點火熱進行；潮汕地區上演數千場民俗活動，現場感染性強的英歌舞、“營老爺”、舞龍等本地年味習(xi) 俗在網絡上迅速傳(chuan) 播，火爆“出圈”，吸引全國各地遊客走入巡遊隊伍，感受獨特文化氛圍。

　　據商務部大數據，從(cong) 臘月二十三到大年初七，全國重點商圈客流總量同比增長73%。重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區、哈爾濱中央大街等集聚區進入全國客流量前十商圈；北京故宮博物院、國家博物館、四川三星堆博物館等客流保持高位。

　　“各地相應陸續啟動了係列活動，豐(feng) 富春節期間的產(chan) 品供給，推出內(nei) 容豐(feng) 富、形式多樣的特色活動和惠民措施。其中，各地在春節期間發放超6億(yi) 元的文旅消費惠民補貼，可用於(yu) 看演出、逛景區、品美食、住酒店、居民宿等，讓群眾(zhong) 得實惠、企業(ye) 真受益。”文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司司長繆沐陽此前表示。

　　在春節期間，江蘇、雲(yun) 南、山東(dong) 、廣西、黑龍江等地精心策劃了一係列惠民活動，通過門票優(you) 惠、發放消費券等形式，為(wei) 廣大遊客提供更加便捷和實惠的旅遊體(ti) 驗。同時，部分地區提供即時熱度預報、增設講解員培訓等多重暖心服務保障，為(wei) 遊客提供方便快捷的“一站式”服務。杭州、延安、廈門等特色旅遊城市紛紛提前發布了新年消費指南，推出“雙百迎春·樂(le) 購杭州”“新春大廟會(hui) ”“潮廈門新春商圈市集大聯歡”等上百場促銷活動，激發消費活力，為(wei) 新年添彩。

　　“受冰雪經濟、避寒出遊雙重因素影響，‘南北互跨式’旅遊在今年春節假期興(xing) 起，東(dong) 北、兩(liang) 廣的出遊熱度持續高漲，這一現象也在我們(men) 節前預測數據中得到了印證。”T3出行數據分析專(zhuan) 家袁舒流表示，2月9日至2月17日期間，平台用戶整體(ti) 打車出行需求量同比增長254.5%，峰值日打車需求同比增速132.2%。 據飛豬數據顯示，國內(nei) 中長線遊同比增長超3倍，自由行平均旅行天數同比增加30%。北方遊客傾(qing) 向於(yu) 前往海南、廣東(dong) 等地主打“過暖年”，南方遊客則紛紛北上到黑龍江、遼寧等地體(ti) 驗冰雪旅遊新形式。

　　“CPI（居民消費價(jia) 格指數）環比連續兩(liang) 個(ge) 月上漲，居民消費價(jia) 格延續了穩步緩和的態勢，社會(hui) 有效需求延續了溫和複蘇的勢頭。”仲量聯行大中華區首席經濟學家兼研究部總監龐溟表示。

　　去年召開的中央經濟工作會(hui) 議提出，2024年要堅持穩中求進、以進促穩、先立後破；多出有利於(yu) 穩預期、穩增長、穩就業(ye) 的政策。

　　“2023年服務業(ye) 和消費的經濟增長引擎作用凸顯，文娛旅遊、體(ti) 育賽事等消費熱點升溫，冰雪經濟等消費場景湧現，為(wei) 消費增長提供了廣闊空間，超大規模市場的優(you) 勢依然明顯。”上海財經大學校長劉元春表示，新的一年，要把擴大消費擺在經濟發展的首位，政府部門可以推出消費補貼政策，穩定社會(hui) 預期，提振經濟主體(ti) 信心。（劉雨青、陳靜儀(yi) 對本文亦有貢獻）