旅遊業(ye) ：迎著“春風”求新變(旅遊擁抱“美好年”④)

　　春節假期雖已結束，旅遊消費熱度不減。目前，一些熱門旅遊目的地的機票、酒店等產(chan) 品價(jia) 格下降，熱門旅遊景區客流量較春節假期明顯減少，且部分景區門票優(you) 惠政策仍在有效期內(nei) ，令不少遊客選擇錯峰出遊。此外，人們(men) 旅遊消費熱情上漲，已有遊客著手規劃“五一”小長假的出行。

　　“春風”已至，旅遊業(ye) 加速回暖。如何抓住這一契機，更好地滿足遊客需求，不斷推動旅遊業(ye) 創新發展，旅遊目的地和旅遊企業(ye) 需重點發力。

　　滿足深度遊需求

　　乘著旅遊複蘇的“東(dong) 風”，提升旅遊市場活力，許多地方正為(wei) 新一年旅遊業(ye) 發展謀劃方向。

　　上海正加快建設世界著名旅遊城市，如何增強當地旅遊產(chan) 品內(nei) 涵、吸引遊客“一來再來”，成為(wei) 需突破的重點。對一些遊客而言，最吸引他們(men) 的不一定是外灘、東(dong) 方明珠，反而可能是街角一家店裏的上海小吃，或是騎車穿行老弄堂的獨特體(ti) 驗。然而，上海的城市深度遊開發力度尚顯不足，部分旅行社提供的上海遊行程與(yu) 多年前相差無幾，無法滿足遊客的新需求。上海市人大代表陳娟玲指出，上海的街區生活、老字號、曆史保護建築等都是外來遊客感興(xing) 趣的看點，應當開發出更有“煙火氣”的深度旅遊線路。

　　受疫情影響，人們(men) 的旅遊觀念和出行方式已悄然改變，更加注重旅遊體(ti) 驗。因而，旅遊業(ye) 的複蘇絕不等同於(yu) 回到過去，而應當結合遊客新需求重塑產(chan) 業(ye) 。“‘人山人海吃紅利，圈山圈水收門票’的時代已經過去，‘走馬觀光逛景點，紮店購物吃回傭(yong) ’的模式更不可能讓旅遊業(ye) 重回黃金時代。”中國旅遊研究院院長戴斌指出。

　　香港旅遊發展局中國內(nei) 地區域總監魯昭儀(yi) 介紹，為(wei) 吸引內(nei) 地遊客遊香港，將推出獨具香港本土文化特色的深度遊產(chan) 品。

　　做精“多元化”文章

　　春節假期，湖南長沙黃興(xing) 南路步行街成了最火熱的商圈。據微信公眾(zhong) 號“長沙發布”，除夕至大年初三，黃興(xing) 南路步行街累計客流量同比去年春節增長40%。老字號新國潮嘉年華、網紅地標打卡地、吸引年輕人的IP形象和消費場景等，為(wei) 遊客提供了“多元化”體(ti) 驗。遊客的需求正成為(wei) 影響旅遊業(ye) 發展方向的重要因素。

　　“當旅遊成為(wei) 生活方式，我們(men) 不僅(jin) 要關(guan) 注遊客在異地的生活，也要關(guan) 注本地人的休閑生活。”戴斌指出，除了景區、度假區，旅遊的空間早已延展到公共文化場館、曆史文化街區、商業(ye) 休閑中心等，旅行者開始在遊客和市民的身份之間快速切換，全麵融入目的地生活，旅遊目的地應當著力構建主客共享的美好生活新空間。

　　隨著文旅融合的不斷推進，人們(men) 日益看重旅遊中的文化內(nei) 涵。春節假期，英歌舞、社火、秧歌等傳(chuan) 統文化活動不僅(jin) 吸引大量本地人觀看、參與(yu) ，許多外地遊客還專(zhuan) 程前往當地體(ti) 驗。2月4日，江蘇遊客劉珍趕到廣東(dong) 省普寧市，現場觀看英歌舞表演。伴隨鏗鏘鑼鼓，數十名“梁山好漢”出場，雙手執棒槌上下左右相互擊打起舞，呈現出梁山英雄好漢的壯誌豪情。

　　“未來的旅遊目的地也一定是文化高地，沒有文化吸引力的城市和鄉(xiang) 村無法建成一流的旅遊目的地，並持續吸引外來遊客到訪。”戴斌指出，從(cong) 旅遊發展的角度來看，可觸可感可體(ti) 驗的文化才是遊客需要的文化。

　　調和好“冷熱不均”

　　過去，熱門旅遊目的地與(yu) 冷門旅遊目的地、旺季與(yu) 淡季總會(hui) 形成客流兩(liang) 極分化的局麵。熱門旅遊目的地遊客紮堆，旅遊體(ti) 驗感不佳，而熱度不高的旅遊目的地則可能麵臨(lin) “門可羅雀”的尷尬處境。

　　如今，這一局麵有了明顯改變。同程旅行數據顯示，春節假期，佛山、惠州的酒店預訂量比2022年同期上升均超過10倍；去哪兒(er) 平台上，湛江、揭陽、泉州等小眾(zhong) 旅遊目的地春節期間的機票預訂量均已超過2019年同期。其中，古代“海上絲(si) 綢之路”的重要起點城市——泉州，被眾(zhong) 多網友評為(wei) “最值得去的小眾(zhong) 旅遊城市”。

　　一方麵，海南、雲(yun) 南等傳(chuan) 統熱門旅遊目的地火爆依舊；另一方麵，不少小眾(zhong) 城市成為(wei) 出遊新選擇，多元化旅遊消費趨勢日漸形成。人們(men) 將目光投向消費低、體(ti) 驗感更好的小眾(zhong) 目的地，這與(yu) 近年來各地持續推進全域旅遊建設密不可分。交通便利、住宿條件改善、休閑設施增多，小眾(zhong) 旅遊目的地對遊客的吸引力不斷增強。

　　此外，各地旅遊主管部門也頻頻出招，引導遊客分流。例如，上海推出超過500項新春文旅活動，引導半數遊客前往當地文旅新空間遊玩消費，避免傳(chuan) 統熱門景區遊客紮堆；重慶的中心城區、渝東(dong) 北、渝東(dong) 南分別推出觀光休閑演藝遊、三峽人文風光遊、民俗康養(yang) 生態遊，各有側(ce) 重，既有利於(yu) 差異化發展，也能均衡客流。不少旅遊平台還推出當地向導服務，由資深旅行者帶隊，帶領遊客前往更多傳(chuan) 統旅遊行程中未涉及的點位，感受當地特色文化，體(ti) 驗“當一天本地人”。

　　尹 婕