威利

　　北京老字號隊伍將再次擴容。北京老字號協會(hui) 日前公布了第八批北京老字號評審結果，擬認定15家企業(ye) 為(wei) 北京老字號，並進行為(wei) 期15天的公示。新一批老字號中有多家餐飲企業(ye) ，也有汽車企業(ye) 、驗光配鏡企業(ye) 、文化藝術企業(ye) 。公示通過後，北京老字號數量將增至238家。

　　作為(wei) 我國工商業(ye) 發展曆史中孕育的“金字招牌”，老字號既有豐(feng) 富的文化內(nei) 涵，也有獨特的品牌價(jia) 值。近年來，北京老字號發展勢頭良好。目前，經認定的223家北京老字號企業(ye) 年度總營收規模達1300億(yi) 元，他們(men) 為(wei) 消費市場恢複，推進北京國際消費中心城市建設貢獻了積極力量。

　　今年北京市政府工作報告強調，要促進老字號保護傳(chuan) 承和創新發展。北京市商務局4月發布的《加快恢複和擴大消費持續發力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》明確提出了“完善本土品牌培育孵化體(ti) 係”“推進老字號數字化發展，在前門、大柵欄等區域打造老字號聚集區”等具體(ti) 要求。眼下，一係列振興(xing) 北京老字號的政策措施正在京華大地加快落地實施，這次北京老字號隊伍擴容是其中一個(ge) 縮影。北京持續健全惠企政策體(ti) 係，不斷優(you) 化企業(ye) 發展環境，取得了明顯成效，為(wei) 推動老字號創新發展，促進品牌消費創造了良好條件。

　　質量是品牌的生命線，也是老字號發展的“護城河”。各相關(guan) 部門應努力寓監管於(yu) 服務之中，以服務促監管，進一步強化對北京老字號的行政指導，推動老字號企業(ye) 建設全員、全要素、全過程、全數據的新型質量管理體(ti) 係，引導老字號企業(ye) 積極開展質量提升行動。同時，加大執法力度，嚴(yan) 厲打擊侵權假冒等違法行為(wei) ，營造市場公平競爭(zheng) 良好環境，鼓勵引導北京老字號堅守誠信初心，愛惜羽毛、珍惜榮譽，始終秉持“質量至上、精益求精”的工匠精神，依靠產(chan) 品品質與(yu) 服務品質的躍升，推動品牌增值，擦亮“金字招牌”。

　　“惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝”。老字號的優(you) 勢在於(yu) “老”，如老品牌、老技藝、好信譽、好口碑。但一些老字號的不足，往往也源於(yu) “老”，可能存在觀念老化、機製老化、產(chan) 品老化等問題。正如北京老字號協會(hui) 會(hui) 長陳文所言：“老字號複興(xing) 浪潮離不開各家企業(ye) 主動轉型的艱苦探索，在產(chan) 品研發和設計上也融合了傳(chuan) 統技藝與(yu) 現代審美，以品牌文化引發共鳴。”

　　近年來，許多北京老字號具有強烈的進取意識，堅持線上線下同時發力，不斷拓展消費場景，推出新產(chan) 品，創出新品牌，並成功圈粉年輕人。比如，故宮博物院的文創產(chan) 品，讓故宮成了“網紅”；北京稻香村、全聚德等老字號和老國貨也紛紛尋找機會(hui) 觸及年輕群體(ti) ，通過跨界創新展示出在新消費市場的競爭(zheng) 力，這是北京老字號創新發展取得成效的生動見證。

　　當前，我國正處在經濟恢複和產(chan) 業(ye) 升級的關(guan) 鍵期，結構性問題、周期性矛盾交織疊加。老字號要有效應對各類風險挑戰，必須以更加積極的姿態，探索轉型發展之路，堅持在守正創新的道路上銳意進取、自強不息，在產(chan) 品設計、品牌營銷推廣等方麵與(yu) 時俱進、主動求變，憑借高質量產(chan) 品+高品質服務，贏得消費者的信賴和口碑。

　　舊歲已展千重錦，來日再進百尺竿。各級各相關(guan) 部門應一如既往地當好北京老字號“護航者”，將服務企業(ye) 發展這篇大文章做得更實、更好、更有成效。政企同心、同向而行、鉚足幹勁、久久為(wei) 功，一定能培育出更多更強的北京老字號，讓“金字招牌”持續釋放新魅力。（來源：北京青年報）