作者：佘穎

　　最近，甘肅省博物館推出的馬踏飛燕玩偶——小綠馬成了新頂流，官方旗艦店售價(jia) 99元，預售期已排到25天後。奇怪的是，旗艦店裏又是限購又是預售的小綠馬，在同一個(ge) 平台上就有“同款”在售，不僅(jin) 便宜了約40元，而且現貨秒發、量大從(cong) 優(you) 。甚至有商家注冊(ce) 了“甘肅省博物館馬踏飛燕玩偶”店鋪，專(zhuan) 門銷售小綠馬。在另一個(ge) 電商平台，價(jia) 格更是低至17元，多家店鋪顯示已售10萬(wan) +，比官方旗艦店的“月銷2萬(wan) +”還暢銷。

　　麵對消費者是否“正品”的谘詢，部分小商家隻強調是“同款”。可種種跡象表明，“同款”恐怕隻是“仿品”的遮羞布。小綠馬的創意來源於(yu) 著名的馬踏飛燕銅奔馬，甘肅省博物館特意為(wei) 其注冊(ce) 了版權，並在官方旗艦店公示了作品登記證書(shu) 。但從(cong) 實際效果來看，版權證沒有防住盜“馬”賊。

　　是支持99元的正版小綠馬，還是17元的山寨“馬”？山寨小綠馬滿網跑，再次引出了文創產(chan) 品知識產(chan) 權保護難這一命題。生產(chan) 銷售盜版的商家最該譴責，他們(men) 堂而皇之地盜用他人心血，破壞了公平競爭(zheng) 的市場環境。購買(mai) 17元山寨“馬”的消費者，有一部分是知假買(mai) 假，覺得一個(ge) 小玩偶犯不著那麽(me) 較真。針對這個(ge) 問題，還需繼續營造全社會(hui) 尊重和保護知識產(chan) 權的意識。身為(wei) 版權方，甘肅省博物館自身也有必要加大打擊盜版的力度，維護好自身權益。

　　不過，從(cong) 法律責任和運營能力來看，電商平台才是落實知識產(chan) 權保護規則的主戰場。電子商務法在知識產(chan) 權保護的相關(guan) 條款中，就將主要著力點放在電商平台，明確規定知識產(chan) 權權利人認為(wei) 其知識產(chan) 權受到侵害的，有權通知電子商務平台經營者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施。電子商務平台經營者知道或者應當知道平台內(nei) 經營者侵犯知識產(chan) 權的，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施；未采取必要措施的，與(yu) 侵權人承擔連帶責任。這就意味著小綠馬爆紅後，平台應及時啟動知識產(chan) 權保護措施，主動防範。畢竟連普通消費者都知道的，平台再以“不知道”“來不及”等為(wei) 由坐視不管，實在有點說不過去。

　　此前玲娜貝兒(er) 、冰墩墩都曾遭遇山寨，但商家沒有這麽(me) 明目張膽。玲娜貝兒(er) 背靠有“版權狂魔”之稱的迪士尼，冰墩墩則身披《奧林匹克標誌保護條例》的法律保護盾，又受到監管部門的高度關(guan) 注。這說明，山寨廠商也或多或少欺軟怕硬，會(hui) 躲避那些窮追不舍的企業(ye) ，轉而選擇容易不了了之的對象。線上銷售的山寨小綠馬，生產(chan) 源頭在線下。權利人、監管部門、電商平台和批發市場等渠道應加強聯動，提高侵權商家的違法成本，才能有效刹住“山寨”歪風。

　　還要看到，權利人和平台保護知識產(chan) 權的積極性、主動性不夠高，對應的是開發收益不高，仨瓜倆(lia) 棗的，引不起高度重視。而不重視知識產(chan) 權保護，往往導致產(chan) 品剛走紅就被“山寨”，維權難又使得侵權商家違法成本低，更加劇惡性循環，讓網紅難以長紅。迪士尼注重版權，根本原因在於(yu) 米老鼠、玲娜貝兒(er) 們(men) 能給企業(ye) 帶來巨額收益。近幾年，國產(chan) IP的價(jia) 值日益顯現，有上萬(wan) 名消費者願為(wei) 正版小綠馬埋單已經再次證明這一點。這就回到開始那個(ge) 話題——隻有保護好99元小綠馬的知識產(chan) 權溢價(jia) ，讓它跑贏17元的山寨小綠馬，才會(hui) 有更多人願意專(zhuan) 心創作。知識產(chan) 權隻有真值錢，才會(hui) 得到真重視。（佘穎）