光明日報記者 韓寒

　　在剛剛過去的兔年春節，實體(ti) 書(shu) 店行業(ye) 的“人氣”又回來了。

　　據不完全統計，2023年春節期間，北京市全市近20萬(wan) 市民“逛書(shu) 店”，160多家實體(ti) 書(shu) 店的圖書(shu) 銷售碼洋累計超過2000萬(wan) 元，實現了2023年“開門紅”。其中，北京圖書(shu) 大廈、王府井書(shu) 店兩(liang) 個(ge) 大型綜合性書(shu) 城銷售額突破100萬(wan) 元，中國書(shu) 店、市新華書(shu) 店各中小門店、外文書(shu) 店、故宮書(shu) 店以及青年之光兒(er) 童書(shu) 店等多家實體(ti) 書(shu) 店零售額同比增幅50%以上。

　　“最困難的時刻已經過去。今年我們(men) 有信心增強優(you) 質閱讀內(nei) 容供給能力，為(wei) 打造人文氣息濃鬱的書(shu) 香之城貢獻一份力量。”北京圖書(shu) 大廈營銷管理中心主任徐瑾說。

　　到店客流顯著增加

　　位於(yu) 北京市王府井大街南口的王府井書(shu) 店，前來購書(shu) 的人絡繹不絕，兒(er) 童閱讀區域坐滿了親(qin) 子閱讀人群。數據顯示，該書(shu) 店2023年1月份接待客流10餘(yu) 萬(wan) 人，較前一年12月增幅顯著。一位從(cong) 房山區到店裏購書(shu) 的讀者告訴記者：“如果要精心挑選書(shu) 籍，實體(ti) 書(shu) 店仍然是比電商更好的渠道。”

　　同樣位於(yu) 北京的西單圖書(shu) 大廈，1月到店讀者達到近20萬(wan) 人次，少兒(er) 類、文學類、文化類圖書(shu) 吸引了大量客流。

　　在南方，實體(ti) 書(shu) 店客流量同樣顯著回升。

　　深圳出版集團有限公司黨(dang) 委書(shu) 記、董事長唐漢隆告訴記者：“集團所轄的六大書(shu) 城，2023年1月整體(ti) 客流量累計超過240萬(wan) 人次，與(yu) 去年12月和去年新春相比，增幅分別為(wei) 68%和65%。”

　　在上海、杭州、揚州、成都、蘇州、無錫、西安、貴陽、重慶、北京、武漢、廣州、寧波、銀川、太原、長春、煙台、石家莊等全國城市擁有42家實體(ti) 書(shu) 店的連鎖品牌鍾書(shu) 閣，2023年1月全國門店到訪客流量超86萬(wan) ，同比增長超20%。

　　位於(yu) 北京西單的鍾書(shu) 閣老佛爺店店長尚思佳回憶，過去3年，疫情最為(wei) 嚴(yan) 重時，每天到店客流為(wei) 個(ge) 位數。“今年1月，客流恢複到了約每天570人。春節期間，甚至有拉著箱子來買(mai) 書(shu) 的外地遊客。雖然客流量較疫情之前仍有差距，但足以給我們(men) 繼續走下去的信心。”

　　不單單在城市，開在鄉(xiang) 村的“最美書(shu) 店”，也迎來了客流高峰。

　　位於(yu) 雲(yun) 南大理沙溪古鎮北龍村一家改良糧倉(cang) 裏的先鋒沙溪白族書(shu) 局，迎來了2020年開業(ye) 後的高光時刻——“600平方米左右的營業(ye) 空間，1月客流量達3萬(wan) ，多是來自北京、上海、廣東(dong) 及川渝地區的遊客，人數比去年春節翻了5倍不止。”店長胡姣感到欣喜。

　　先鋒另外一家鄉(xiang) 村書(shu) 店，位於(yu) 浙江麗(li) 水市鬆陽縣陳家鋪村的平民書(shu) 局，則在春節期間迎來了約3萬(wan) 人的返鄉(xiang) 客流。

　　業(ye) 界人士認為(wei) ，以上數據說明，經曆了數個(ge) 寒冬的全國圖書(shu) 零售市場，正有力複蘇。

　　營業(ye) 額爆發式增長

　　與(yu) 到店客流顯著增加相伴隨，不少書(shu) 店營業(ye) 額呈爆發式增長。

　　“深圳書(shu) 城中心城、羅湖城、南山城、寶安城、龍崗城、龍華城2023年1月整體(ti) 銷售碼洋累計超過1600萬(wan) 元，與(yu) 去年新春相比增長36%。其中，深圳書(shu) 城中心城經營情況最好，圖書(shu) 銷售碼洋超720萬(wan) 元，與(yu) 去年新春相比增長53%。”唐漢隆說。

　　從(cong) 品類來看，深圳書(shu) 城圖書(shu) 新春動銷最好的品類是文化教育類，銷售碼洋近450萬(wan) 元，占比26%。其次是時政類圖書(shu) ，銷售碼洋超400萬(wan) 元。

　　徐瑾介紹，西單圖書(shu) 大廈2023年1月較去年同期銷售額有大幅度提升，從(cong) 銷售情況能夠明顯感覺實體(ti) 書(shu) 店零售回暖：“除時政類圖書(shu) 有穩定的銷售表現之外，動銷品類最好的是傳(chuan) 統文化和社科類圖書(shu) ，如《啟發》《十件文物裏的中國故事》《經典常談》《千裏江山圖》《父父子子》等。”

　　以經營文學、詩歌和雲(yun) 南文化書(shu) 籍為(wei) 主的先鋒沙溪白族書(shu) 局，2023年1月營業(ye) 額約為(wei) 85萬(wan) 元，較去年同期增長300%。先鋒陳家鋪村平民書(shu) 局營業(ye) 額也大幅提升，同比增長278%。

　　碼洋大幅提升，原因在於(yu) 消費者信心提振。隨著經濟社會(hui) 發展向好，實體(ti) 書(shu) 店行業(ye) 的前景越來越明朗。

　　書(shu) 市回暖提振經營信心

　　業(ye) 內(nei) 人士曾一度擔心，疫情持續，會(hui) 深刻改變圖書(shu) 行業(ye) 的消費形態——一方麵實體(ti) 書(shu) 店書(shu) 籍價(jia) 格沒有競爭(zheng) 力，另一方麵線下營業(ye) 的減少讓讀者習(xi) 慣網購後恐難再回到書(shu) 店。

　　新春期間，各地實體(ti) 書(shu) 店恢複的人氣讓從(cong) 業(ye) 人員重拾信心。

　　“我們(men) 在讀者群裏發出的讀書(shu) 活動名額，基本上是‘秒空’。之前因為(wei) 疫情原因，讀者們(men) 參加活動時常有顧慮，現在他們(men) 的閱讀熱情又回來了。”尚思佳說。

　　書(shu) 店不僅(jin) 是經營場所，更是傳(chuan) 播與(yu) 傳(chuan) 承文化的重要空間。

　　在北京，王府井書(shu) 店“坐標中軸 打卡非遺”主題係列活動已經舉(ju) 辦了多場。非遺傳(chuan) 承人現場教授的風箏、毛猴製作等傳(chuan) 統技藝，讓書(shu) 店的“童閱學堂”熱鬧非凡。中關(guan) 村圖書(shu) 大廈的兔年麵塑製作活動帶領小讀者“塑”出屬於(yu) 自己的兔墩墩。其他書(shu) 店“中國民俗剪紙藝術”“走進北京絨鳥，續寫(xie) 千年技藝之美”等主題活動，讓中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化走進市民生活。

　　剛剛過去的一年，有物外書(shu) 店光穀店、先鋒詩歌書(shu) 店等知名書(shu) 店停業(ye) ，也有誠與(yu) 真書(shu) 店、“1927·魯迅與(yu) 內(nei) 山紀念書(shu) 局”、新山書(shu) 屋貴陽悅然時光店與(yu) 成都麓湖店等書(shu) 店誕生。

　　在開業(ye) 海報上，誠與(yu) 真書(shu) 店店主寫(xie) 下了“與(yu) 書(shu) 業(ye) 一起相擁遠行”這句話。這也是實體(ti) 書(shu) 店行業(ye) 對未來願景的共同期待。