由於(yu) 南北方冬遊體(ti) 驗的迥異和各地民俗的差異，冬遊鄉(xiang) 村並不局限於(yu) 近郊短途休閑旅遊，也有長線遊產(chan) 品。長期深耕鄉(xiang) 村休閑行業(ye) 的鄉(xiang) 伴集團董事長朱勝萱認為(wei) ，鄉(xiang) 村冬遊主要有兩(liang) 類主流產(chan) 品：一類是季節性差異較大的長線遊，例如東(dong) 北地區具有獨特性的雪景、霧凇等景觀，海南、雲(yun) 南旅遊則以溫暖體(ti) 感從(cong) 而達成季節逆差；另一類產(chan) 品有突出的鄉(xiang) 村冬季傳(chuan) 統文化年俗、風俗體(ti) 驗。

　　對於(yu) 鄉(xiang) 村冬遊市場，奇創旅遊集團文旅產(chan) 業(ye) 研究院副院長林漢霏認為(wei) ，得益於(yu) 近年來各地重視鄉(xiang) 村旅遊供給，尤其是一些新業(ye) 態層出不窮，相比以前，現在的冬季出遊更為(wei) 常態化。從(cong) 需求端來看，旅遊觀念發生了很大改變，旅遊已成為(wei) 生活剛需的一部分。周末去度個(ge) 假、泡個(ge) 溫泉、找個(ge) 地方遛娃等，不一定非要逛景區。出遊目的、主題更為(wei) 多樣化，讓冬季鄉(xiang) 村熱度持續走高。

　　另一方麵，林漢霏發現，沉浸式演藝、夜遊燈光秀、創意市集、網紅打卡點、時尚話題……各種無關(guan) 季節風景的新潮玩法都在“下鄉(xiang) ”。現在的鄉(xiang) 村旅遊和城市商業(ye) 、景區旅遊的新玩法已經“無縫接軌”。例如，安徽省金寨縣的湯家匯小鎮建起了紅色旅遊村，建設了安徽首個(ge) 紅色元宇宙沉浸式劇場，為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊增添了新奇的體(ti) 驗場景。

　　記者觀察到，釋放文旅消費潛力，大力發展鄉(xiang) 村旅遊已成為(wei) 許多目的地的重要抓手。為(wei) 促進冬季旅遊市場發展，各地陸續發布冬季鄉(xiang) 村旅遊精品路線和活動，突出冬季和春節時令特點，培育本地鄉(xiang) 村旅遊品牌。例如，甘肅省文化和旅遊廳設計了“隴上鄉(xiang) 遇”冬季鄉(xiang) 村之旅，湖南省（冬季）鄉(xiang) 村文化旅遊節與(yu) 湖南省冬季“村晚”示範展示活動聯動舉(ju) 辦。

　　“產(chan) 品品質永遠是目的地可持續發展的關(guan) 鍵，但節慶營銷、特色主題活動能夠持續刷新遊客對目的地的認識，形成二次或多次出遊打卡的誘因。”林漢霏補充，現在線上、線下都是流量為(wei) 王，對於(yu) 文旅目的地而言，源源不斷的節會(hui) 活動已是剛需，鄉(xiang) 村旅遊也不例外。提升產(chan) 品品質與(yu) 特色，加強個(ge) 性化、年輕化的品牌營銷是非常重要的。

　　提升鄉(xiang) 村旅遊發展效能，特別是助力鄉(xiang) 村冬季旅遊市場發展，關(guan) 鍵在哪裏？浙江正在實施鄉(xiang) 村旅遊“五創”行動，其中的產(chan) 品創牌行動鮮明提出，要做精鄉(xiang) 宿、做美鄉(xiang) 宴、做豐(feng) 鄉(xiang) 禮、做特鄉(xiang) 趣。北京也正在部署開展鄉(xiang) 村旅遊提質升級行動，北京市文化和旅遊局會(hui) 同有關(guan) 部門實施文化內(nei) 涵提升、科技創新賦能、“鄉(xiang) 村民宿+”三大工程，延伸鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 業(ye) 鏈條，培育鄉(xiang) 村旅遊發展新動能。

　　“在發展鄉(xiang) 村冬遊項目的過程中，很容易出現跟風的態勢，因此，打造具有識別度的體(ti) 驗及產(chan) 品就顯得尤為(wei) 重要。”朱勝萱表示，要在文化上做到深入透徹，在場景上做到獨特稀缺，有冬季獨特性資源的地區可以做特異性項目，沒有先天條件的就需要把小事做到極致。對於(yu) 那些沒有稀缺、獨特資源的鄉(xiang) 村來說，冬遊產(chan) 品的定位在於(yu) 豐(feng) 富旅遊體(ti) 驗，而非觸發遊客旅遊行為(wei) 的開關(guan) 。以鄉(xiang) 伴集團在江蘇太倉(cang) 沙溪的Line Friends露營村（簡稱“沙溪項目”）為(wei) 例，上海本地的年節氛圍並不濃，故而很多人會(hui) 選擇前往附近的沙溪項目體(ti) 驗鄉(xiang) 村年味。沙溪項目是一個(ge) 配備民宿的樂(le) 園，會(hui) 圍繞本地特色與(yu) 冬季主題設計一些節慶活動，其目的是填補遊客在冬季因景觀蕭瑟帶來的體(ti) 驗感不足，而非創造項目核心錨點。

　　林漢霏也認為(wei) ，大部分鄉(xiang) 村是沒有條件“大手筆”發展的，關(guan) 鍵就在抓重點。全國各地鄉(xiang) 村旅遊發展條件和發展目標大相徑庭，不存在四海皆宜的標準打法，有的鄉(xiang) 村關(guan) 注民生，有的關(guan) 注產(chan) 業(ye) 發展，有的關(guan) 注提升區域影響力……“全都要”就會(hui) “全馬虎”，一定要弄清主要目標是什麽(me) ，對有限的資源進行精準投入。（魯娜）