作者：鍾菡 張熠

　　出人意料的暑期檔又見一匹黑馬。原定8月11日上映的上海出品電影《孤注一擲》，8月5日至10日開啟全國超前點映，沒想到8月5日、6日竟一連兩(liang) 日拿下票房日冠。據貓眼專(zhuan) 業(ye) 版數據，截至昨天18時40分07秒，電影《孤注一擲》點映票房破5億(yi) ，超《八角籠中》點映票房成績，成為(wei) 中國影史點映總票房冠軍(jun) 。前晚，《孤注一擲》宣布提檔於(yu) 今日全國上映。

　　《孤注一擲》為(wei) 何能做到點映破紀錄？有人覺得，《孤注一擲》作為(wei) 首部揭秘境外網絡詐騙全產(chan) 業(ye) 鏈內(nei) 幕的電影，貼合社會(hui) 熱點，也有觀眾(zhong) 認為(wei) 該片存在錯位宣傳(chuan) ，許多人被刷屏的王傳(chuan) 君演技片段吸引走入影院，實際上，主演是張藝興(xing) 、金晨。在口碑麵前，爭(zheng) 論“主演”“番位”的時代是否該結束了？《孤注一擲》能笑到最後嗎？

　　取材上萬(wan) 起真實詐騙案例

　　以一條故事線串起碎片化的熱點新聞和爆款短視頻，展示一條完整的詐騙產(chan) 業(ye) 鏈

　　電影《孤注一擲》點映熱，在不少人看來，題材來源於(yu) 現實生活，且能拍出真實感是重要原因。《孤注一擲》講述程序員潘生（張藝興(xing) 飾）、模特安娜（金晨飾）被海外高薪招聘吸引，出國淘金，意外落入境外詐騙工廠頭目陸經理（王傳(chuan) 君飾）和阿才（孫陽飾）的陷阱。眾(zhong) 多被騙來的“員工”把這裏當作一夜暴富的發財地，沒想到卻是噩夢的開始。

　　影片取材自全國上萬(wan) 起真實詐騙案例，張藝興(xing) 、金晨等所扮演角色的靈感和影片中的遭遇均來自導演申奧的調研。在電影拍攝前，電影團隊與(yu) 警方、反詐中心配合，收集近三年境外網絡詐騙相關(guan) 新聞、照片、視頻等。申奧曾表示，《孤注一擲》劇本花了一年半創作，他把浩如煙海的案件打散，集中部分細節，捏成現在的樣子。

　　“《孤注一擲》首日點映效果不是特別好，但一天比一天好。”上海一家影院經理張先生透露，暑期檔首個(ge) 爆款電影《消失的她》點映上座率約為(wei) 15%，而《孤注一擲》的點映上座率達51%，為(wei) 近年罕見。片方選擇此時提檔，顯然是點映成績帶來的信心。張先生對該片的票房預測，也從(cong) 看片前的8000萬(wan) 元拉高到看片後的10億(yi) 元，再到點映後的30億(yi) 元。在他看來，影片能吸引這麽(me) 多觀眾(zhong) 走入影院，是此前網絡上流傳(chuan) 的大量“逃生歸來受害者”第一人稱的訴說引發社會(hui) 共鳴，有了天然的話題熱度。“《孤注一擲》就像是把這些碎片化的熱點新聞和爆款短視頻以一條故事線串了起來，給人們(men) 展示了一個(ge) 完整的詐騙產(chan) 業(ye) 鏈。而且，許多人身邊有網絡詐騙受害者的案例。來自現實生活的內(nei) 容，更容易引起大家的共鳴和關(guan) 注，再加上影片拍攝手法和質量不錯，所以有成功的點映票房。”

　　網絡詐騙頻發及其對普通人生活的重大影響，是申奧拍攝這部電影的初衷。他曾表示，項目籌備初期，自己一個(ge) 間接的朋友因接觸網絡賭博和網絡詐騙，在損失大約50萬(wan) 元後選擇自殺。一位二線城市的警察曾告訴他，一個(ge) 月內(nei) 有5個(ge) 學生因網絡詐騙自殺。這些事對申奧的衝(chong) 擊極大，他決(jue) 定將電影風格定調為(wei) 嚴(yan) 肅題材的犯罪電影。

　　抖音上，電影《孤注一擲》粉絲(si) 量達175.9萬(wan) ，獲讚數達9187.9萬(wan) 。在宣發上，電影打出“多一人觀看，少一人受騙”的口號，其中詐騙集團晨會(hui) 的片段，點讚量達到533萬(wan) 。一位從(cong) 事電影宣發工作的業(ye) 內(nei) 人士分析，《孤注一擲》在宣發上主打下沉市場，走的路子和《消失的她》比較相似，“通過網絡詐騙這個(ge) 現實話題引發關(guan) 注，從(cong) 而引起話題度和觀眾(zhong) 的興(xing) 趣點”。

　　在《孤注一擲》提檔後，“95後”張文文和朋友約好去電影院觀看。“某種程度上受到短視頻宣發的影響。”她表示，最近天天能在抖音上刷到電影的小片段，“一開始是看到張藝興(xing) 演的角色密謀逃跑，然後被抓、腿被打斷，覺得挺殘忍。演員演技也不錯，王傳(chuan) 君的演技很好。網絡詐騙這個(ge) 題材拍成電影後，我很感興(xing) 趣。”在浙江一所小學工作的“90後”李麗(li) 發現，學校負責安全教育的老師已在自發推薦《孤注一擲》。“從(cong) 老師的角度講，這是一部很好的反詐宣傳(chuan) 片，現在網絡詐騙多發，家長可以陪著孩子觀看，講解相關(guan) 反詐知識。”在她看來，這正是影片的現實意義(yi) 所在。

　　主配角錯位宣傳(chuan) 引發熱議

　　從(cong) 影迷角度來講，拿主角或配角進行宣傳(chuan) 都無關(guan) 緊要，隻要內(nei) 容能打動人

　　值得關(guan) 注的是，在《孤注一擲》點映過程中，“主配角錯位”宣傳(chuan) 引發網友熱議。有觀眾(zhong) 認為(wei) ，該片在抖音刻意營銷王傳(chuan) 君演技片段，很多人被吸引走入影院，誤以為(wei) 他是主演，實際上他隻排在海報的“四番”。

　　《孤注一擲》營銷王傳(chuan) 君演技，是在誤導觀眾(zhong) 嗎？記者搜索發現，在實際宣發物料中，包括王傳(chuan) 君、張藝興(xing) 、金晨等演員的劇情片段都有所展現，片方也拋出不少電影原型采訪的相關(guan) 視頻，將電影與(yu) 真實的網絡詐騙案件相關(guan) 聯。記者采訪多位影院人士發現，大家普遍隻關(guan) 注影片以真實案例打底的話題熱度，並沒有注意主角、配角的宣發資源分配問題。

　　影院經理丁先生認為(wei) ，《孤注一擲》幾位演員表演都比較出色，且在社交媒體(ti) 平台都有相關(guan) 片段宣傳(chuan) ，並非網上所謂“隻營銷王傳(chuan) 君演技”，也不存在戲份都在營銷片段裏的問題。影片的群像戲較為(wei) 精彩，飾演美女荷官的金晨，包括演受害者的王大陸，都給人留下深刻印象。

　　一位業(ye) 內(nei) 人士透露，《孤注一擲》是以歌手出道的張藝興(xing) 第一次做主角的電影，粉絲(si) 曾策劃過電影包場活動，影片在初期也曾以“張藝興(xing) 首部主演電影”來宣傳(chuan) 。“但據我了解，張藝興(xing) 的粉絲(si) 沒有‘出手’，也許是因為(wei) 點映超出預期，這兩(liang) 天來的都是真正看電影的人。”在他看來，作為(wei) 流量明星，“張藝興(xing) 主演”無論成功與(yu) 否，都給影片帶來足夠的話題炒作空間，在這部影片中，他的確貢獻了較為(wei) 出色的表演。“這部影片中能感受到他很認真，尤其被打斷腿、關(guan) 鐵籠子等幾個(ge) 鏡頭都是露正臉的，看得出沒有用替身。”至於(yu) 一些網友吐槽影片刻意錯位宣傳(chuan) ，他覺得有些誤導大眾(zhong) ，“張藝興(xing) 前兩(liang) 天還在抖音開直播，並不隻是盯著王傳(chuan) 君的演技營銷”。

　　出現這種爭(zheng) 議不難理解，所謂“番位”之爭(zheng) ，是近年來影視劇行業(ye) 的通病。近日，某電視劇官宣定檔並發布海報，公布演員陣容的官微卻成了“端水大師”，每位演員不是“領銜主演、主演、友情主演”，就是“特邀主演、特別主演、友情出演、特別出演”。還有不少影視劇配角飛升，主角卻慘遭嫌棄。

　　一位不願具名的影視宣發公關(guan) 告訴記者，在電影或電視劇定檔階段，演員們(men) 還是比較在乎“番位”的，包括這一係列的“主演”“出演”名目，就是行業(ye) 內(nei) 大家想出來的辦法，“如果藝人演的是配角，但在宣發階段，會(hui) 用友情出演、特別出演等字樣”。他透露，自己在做某個(ge) 項目宣發時，遇到兩(liang) 位藝人“爭(zheng) 番”，“我們(men) 就想出了時鍾法，一番藝人在12時位置，二番、三番分別在11時和1時的位置，這樣就相當於(yu) 平番。”

　　在張文文看來，從(cong) 影迷角度來講，拿主角或配角進行宣傳(chuan) 都無關(guan) 緊要，“隻要內(nei) 容打動我，無論他是主演還是配角，都不影響我進影院。”她分析，就《孤注一擲》而言，王傳(chuan) 君飾演詐騙集團頭目，戲份比較抓人，“更容易滿足觀眾(zhong) 的好奇心，把大家想象中詐騙集團的樣子拍出來了”。

　　在影片路演現場，張藝興(xing) 表示：“《孤注一擲》是非常有意義(yi) 的一部作品。我已經不是所謂流量演員，但如果能夠通過出演這部影片防止更多人上當受騙，這樣的流量不妨繼續‘流’下去。”讓電影產(chan) 生更多社會(hui) 效益，也是影片主創的共同期望。

　　不隻是在看故事更是看人

　　當電影中的人是生活中熟悉的人，觀眾(zhong) 才會(hui) 對電影人物產(chan) 生共情、關(guan) 心角色命運

　　據貓眼專(zhuan) 業(ye) 版數據，截至昨天23時，2023年8月總票房破21億(yi) 元，《孤注一擲》《封神第一部》《巨齒鯊2：深淵》分列8月票房榜前三位。《孤注一擲》的成功，再次證明超前點映的勝利。

　　此前有業(ye) 內(nei) 人士指出，點映的時間取決(jue) 於(yu) 影片宣發策略，公映之前一個(ge) 星期或一個(ge) 月超前點映都有，不存在統一標準。

　　“好的影片才敢開點映。此前某部IP改編電影連內(nei) 部看片都不肯辦，隻想著把第一批觀眾(zhong) 騙進來就結束。”不過，也有從(cong) 事影院行業(ye) 的人坦言，點映是把雙刃劍，在片子普遍不好的情況下，如此點映，影院樂(le) 見其成，但在片子普遍較好的情況下，這樣做也有擠占資源之嫌。

　　在業(ye) 內(nei) 看來，《孤注一擲》並非毫無瑕疵，後半段劇情進展有點快。如果以受困的潘生如何自救的視角來展開，劇情也許會(hui) 更加曲折離奇，也更有戲劇看點。

　　“但這樣做會(hui) 帶來時間問題，如果這樣拍，可能要拆成上下部上映。”從(cong) 事影院行業(ye) 多年，張先生的市場感覺非常敏銳，他提醒記者注意影片時長，其實，很多觀眾(zhong) 都沒有意識到這部影片時長超過兩(liang) 個(ge) 小時。“你覺得影片不長，中間完全沒想去上廁所，說明什麽(me) ？”

　　超過50%的點映上座率，身邊人熱議不斷的話題度，以及大家普遍感受影片不長，都讓他覺得《孤注一擲》有成為(wei) 爆款的可能。

　　“我覺得它是可以往30億(yi) 票房的方向走的，但考慮到今年暑期檔有不少票房走勢的變化，也要看後麵上映電影的情況。”丁先生也認為(wei) ，《孤注一擲》的點映能爆，優(you) 秀的題材、演員和宣傳(chuan) 都是重要原因。至於(yu) 《孤注一擲》票房能否超過《消失的她》，他覺得現在還很難判斷。

　　在申奧看來，觀眾(zhong) 看電影不隻是在看故事或題材，更是在看人。當電影中的人是觀眾(zhong) 生活中熟悉的人，觀眾(zhong) 才會(hui) 對電影人物產(chan) 生共情、關(guan) 心角色命運。境外網絡詐騙之所以猖獗，是因為(wei) 騙子們(men) 把利潤增長點建立在人性弱點之上。電影中王傳(chuan) 君飾演的詐騙集團頭目陸經理就是一個(ge) 人性複雜的角色，他愛護家人，講究信任感，但在傷(shang) 害別人時會(hui) 徹底丟(diu) 掉良心，這些具有反差和真實性的角色特點，也是視頻片段中出圈的點。

　　“不管怎麽(me) 說，《孤注一擲》的營銷是成功的。現在電影宣傳(chuan) 手段不一樣了，以前靠燈箱、報紙，現在通過自媒體(ti) 、短視頻。一部電影從(cong) 選劇本、選主角開始，就要一點點吊起大家的胃口，思考有沒有辦法抓住現實中的熱點話題。當一部電影抓住了現實中的熱點，且拍得非常真實，你會(hui) 想去看嗎？”張先生說。（鍾菡 張熠）